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中國網4月27日訊 (記者 栗天瑞)“五一”小長假來臨，京東商城(微博)、當當網(微博)等主要電商間的“價格戰”已經如火如荼，中國網財經中心記者發現，京東多款商品均高出其他電商，個別價格竟高出近900元。為此，記者致電京東商城，詢問今年京東“五一”的銷售策略是否仍堅持“全網最低價”，京東并未直接回應，僅稱“‘天天低價’一直是我們的理念，沒有變過”。

“低價”和“最低價”一字之差，表明了京東商城的銷售理念已悄然轉變，并間接否定了“全網最低價”戰略。分析稱這種銷售理念轉變的主要原因在于京東商城資金鏈短缺。

“五一”小長假來臨，電商的戰場更是顯得格外慘烈，4月初，國美與當當聯手打造家電零售平臺“國美電器(微博)城”，同時宣稱打造“全網最低價”，讓利規模超過5000萬元;蘇寧不甘落后，隨即聲稱將斥資10億，“擊穿全網底價”，廣告語挑明“何必東比西淘”，劍指競爭對手京東、淘寶;淘寶在天貓(微博)電器城辦起了電腦嘉年華，聲稱將“抄底專場”，并“借鑒”了蘇寧的口號“擊穿全網低價”;以“價格屠夫”著稱的京東商城亦掀起“五一風暴”，“2.3折”、“3.7折”等優惠字樣異常醒目;受此影響，國美旗下庫巴網(微博)于23日打起“五一”促銷第一波活動“5要裸奔”，全場特惠2.5折起;同一天，亞馬遜(微博)以店慶促銷活動的名義加入，并稱3C數碼、家居家電產品2折起。

從上述信息來看，亞馬遜“2折起”從起點就低于京東商城的“2.3折”，而國美電器城“全網最低價”，以及蘇寧網上商城、天貓電器城的“擊穿全網底價”更是從氣勢上凌駕京東商城。

之前，劉強東曾公開放言，“從事電子商務一定要走價格戰這條路，如果逃避只有死路一條”，價格戰“要打就要來狠的”。看來，“狠人”劉強東這次碰到了“更狠的”。

京東商城日前發給媒體的相關信息中稱，“由于網上商城沒有房租、水電、導購等成本支出，所售大家電商品可以立省10%”。分析人士認為，京東商城所謂“五一”促銷低價其實是建立在對比傳統商場上的，與別的電商相比，并不一定存在價格優勢。

26日下午，中國網財經中心記者隨機對比了網上幾大商城的同一款商品的價格(見表2)，對比結果發現，京東商城的價格雖非全網最高，但卻非最低，甚至一款商品價格比最低價高出近900元(見表1)。例如，同款博世的洗衣機，最低價為3598元，京東價格為4461元，價差863元;同款西門子(微博)冰箱，最低價為2399元，京東價格為2959元，價差560元;索尼的一款相機，京東價格比最低價格高出300元，等等。

今年3月6日，一淘網發布了2012年1-2月網購價格指數，在主要電商中，京東商城商品漲價幅度高于其他競爭對手。

4月份，一淘網發布的一份數據顯示，在蘇寧易購(微博)、國美、庫巴、京東等四家電商中，京東商城以22%的占比位列第三，其價格優勢僅高于后起之秀國美網上商城(10%)。這表明，面對越來越強勢的競爭對手圍剿，京東商城的“全網最低價”銷售策略已難以為繼。

分析人士對中國網財經中心記者表示，京東之所以放棄“全網最低價”的營銷理念，主要原因在于自有資金的短缺。相對于蘇寧易購、國美、庫巴等競爭對手，京東的資金鏈最為薄弱，受制于資本進入電商的謹慎態度，京東商城短期內自有資金得到補充變得不太現實。該分析人士指出，之前頻打價格戰，商品毛利也被壓縮至很低，盈利仍為京東商城很長一段時期內需要面臨的最大問題。

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