繼珂蘭鉆石、好樂買、1號店入駐QQ網(wǎng)購之后，日前由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營的QQ網(wǎng)購圖書頻道正式上線。羊城晚報(bào)記者了解到，循著打造電商開放平臺的策略，騰訊正在通過內(nèi)部調(diào)整、外部合作“雙管齊下”的方式探索著自身的電商道路。

騰訊整合垂直類電商

羊城晚報(bào)記者了解到，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書頻道正式入駐QQ網(wǎng)購之后，通過后臺關(guān)聯(lián)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售的圖書今后全部可以通過QQ網(wǎng)購平臺直接購買。另據(jù)騰訊透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)孕嬰童頻道也將于本月正式進(jìn)駐QQ網(wǎng)購平臺。

事實(shí)上，而憑借獨(dú)有的用戶流量優(yōu)勢不斷地吸引垂直類電商的入駐，正是騰訊自身發(fā)展電商的一貫策略。在當(dāng)當(dāng)之前，便有珠寶類電商珂藍(lán)鉆石、鞋類電商好樂買、日用百貨類電商1號店相繼入駐QQ旗下網(wǎng)購平臺。互聯(lián)網(wǎng)觀察人士于斌表示：“騰訊憑借龐大的用戶流量在電商方面向外尋求專業(yè)平臺的合作，能迅速擴(kuò)展品類，是騰訊電商業(yè)務(wù)尋求突破的方式。”

平臺開放度提高

資深電子商務(wù)專家龔文祥認(rèn)為，騰訊電商的開放平臺策略與騰訊大平臺開放策略一脈相承。

但在今年5月之前，騰訊一直因?yàn)槠煜码娚虡I(yè)務(wù)的錯綜復(fù)雜而備受質(zhì)疑。今年5月，騰訊調(diào)整整體架構(gòu)，投入10億美元成立騰訊電商控股公司，并將騰訊電商旗下業(yè)務(wù)拍拍、QQ商城、易迅、移動電商、生活服務(wù)、數(shù)字發(fā)行業(yè)務(wù)等整合至QQ網(wǎng)購新平臺，力圖實(shí)現(xiàn)以“B2C+優(yōu)質(zhì)商戶開放平臺”的新一代電商開放平臺的格局。

騰訊表示，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作正是其開放的重要舉措之一。但是值得注意的一點(diǎn)是，在1號店之前和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之前入駐的垂直類電商，騰訊均通過入股的方式捆綁。但1號店和當(dāng)當(dāng)均與騰訊不存在投資關(guān)系。QQ網(wǎng)購內(nèi)部人士在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，QQ網(wǎng)購的開放性正在不斷提高，騰訊的電商格局仍處在探索過程中。