視頻江湖洗牌 未來競爭或更加激烈

合并后的“優酷土豆”能否取得1+1>2的效果，仍要看新公司具體的整合動作。可以想見的是，視頻領域未來的競爭會更加慘烈

分別占據中國網絡視頻市場收入份額前兩位的優酷和土豆3月12日宣布合并。

優酷CEO古永鏘將出任合并后公司的CEO，土豆現任CEO王微將加入合并公司董事會。

3月16日，是合并發生后的第一個周五，通常企業裁員都會選在這天，下午5點半，陸陸續續下班的土豆員工，只是背著背包、而非抱著紙箱離開位于朝陽區北美國際商務中心的土豆北京總部。

在《中國新聞周刊》向土豆員工的求證中，也都得到了“一切安好，沒有變化”和“暫無影響”的答復。但在一些分析師和視頻行業人士看來，“雙方目前的業務和內容重合度都相當高，合并后優酷和土豆在內容、人力資源等方面的調整是不可避免的。”

而更令公眾關心的問題則是，合并后的優酷土豆，究竟會成為“中國的網絡視頻行業領軍公司”，抑或將會引發更激烈的市場競爭?甚至，更大的整合會不會發生?

對所購影視劇進行全方位推廣。另外，樂視網在明星資源，以及版權采購的上下游資源上相比其他網站更具優勢。

樂視網副總裁高飛在接受《中國新聞周刊》采訪時說，“版權采購和分銷有競爭門檻”。

盡管如此，優酷土豆仍被看好能夠在版權分銷方面有所作為。

“兩個平臺有很多的關系網，能夠確保這些版權資源的獲取。”黃萌對《中國新聞周刊》說，“另外，從平臺運營的角度看，合并之后的整體版權成本會降低，特別是現在的一些重復投資的部分可以避免，這部分降低了的成本也會相應地帶來利潤的提升。在將來，版權分銷可能會成為合并后優酷土豆一個新的盈利點。”

未來的競爭格局

來自易觀國際的數據顯示，2011年第四季度，優酷和土豆相加的市場收入份額占到中國網絡視頻行業的35.5%，第三名的搜狐視頻占13.3%。

從數據上看，“優酷+土豆”具有極大的領先優勢，但合并后的“優酷土豆”能否取得1+1>2的效果，仍要看新公司具體的整合動作。而擁有非常雄厚的互聯網資源的視頻網站，將可能成為視頻行業有力的競爭者。

樂視網COO劉弘在接受《中國新聞周刊》采訪時認為，網絡視頻行業的并購整合是行業大趨勢，優酷和土豆合并，有利于整個行業的差異化發展，其他主流視頻網站將獲得更多市場份額和廣告投放。

視頻網站愛奇藝公關總監凍千秋也認為，整體來說，合并極大地整合了視頻業的資源，減少了惡性競爭，降低了行業內耗，促進人才和資金、資源的有效流動。同時，也壯大了視頻行業的力量，使網站面對版權方時話語權更大。

她同時認為，優酷土豆的合并不會帶來視頻行業的壟斷。首先，“土豆本身的地位就在不斷下滑，優酷和土豆的合并并非是行業第一和第二的合并，從艾瑞咨詢提供的閱讀用戶時長的數據來看，土豆已經連續很多天數據不及愛奇藝和騰訊視頻了。其次，優酷和土豆的用戶重合率很高，合并后的效果是否積極目前也很難說。”她告訴《中國新聞周刊》。

資金、流量和團隊，被認為是影響未來視頻行業競爭的幾個重要因素。在資金方面，合并后的優酷土豆應該有所保證;愛奇藝、搜狐、騰訊因有著強大的母公司的支持，優勢也自然不在話下。

借助母公司的網絡資源，非專業視頻網站在流量上更是不遑多讓。在團隊方面，已經有其他視頻網站著手趁優酷土豆整合之機吸納人才。

“優酷土豆在合并后，團隊經歷大洗禮，如果整合做得比較好，對這兩家公司都非常好;但如果整合不好，對他們來說就是一場災難。”凍千秋對《中國新聞周刊》表示。

視頻行業整合的大幕已經開啟，在未來，誰可能成為先行一步的優酷土豆的最大競爭者?易觀國際分析師黃萌最看好幾家互聯網公司旗下的非專業視頻網站。

“就像易凱資本CEO王冉所說，不能忽視愛奇藝、搜狐、騰訊這幾家，雖然它們都不是專業的視頻網站，但是它們都擁有非常雄厚的互聯網資源，如果通過比較好的戰略整合、資源再造，達到協同效應的最大化，將來都可能成為視頻行業的競爭者。”

新公司，干什么?

優酷發布的官方新聞顯示，戰略合并完成后，新公司依然會保持兩個品牌、兩個平臺一起運營。新公司CEO古永鏘也確認，土豆將保留其品牌和平臺的獨立性，但他和王微也同時強調，土豆和優酷會在一個公司下，用差異化的戰略發展。

視頻網站差異化典型的例子是美國的YouTube和hulu。在美國，YouTube擁有大而全的內容和眾多的用戶，而hulu則一直走極具特色的長視頻模式，在未來，差異化的優酷和土豆有沒有可能成為中國的YouTube和hulu?

在易觀國際分析師黃萌看來，合并之后，兩家網站肯定會做差異化處理。

“強強聯合之后，會有一個附屬的平臺淪為子產品線，而這個子產品線一定要和主產品線存在差異化。”他告訴《中國新聞周刊》。“土豆未來可能向比較專業化的方向發展，而優酷則繼續保持向類似熱播劇平臺、大而全的概念去努力，兩個平臺不會像現在這樣都往綜合平臺方向發展。”

除了內容上的差異化，新公司能否在盈利能力上有上佳表現，也值得關注。

2011年，優酷和土豆的虧損分別達到了1.72億和5.11億元。事實上，在中國四家上市的在線視頻公司——優酷、土豆、酷6和樂視網中，目前只有在A股市場上市的樂視網實現了盈利。

在全行業廣告收入無法覆蓋高昂的帶寬成本和版權開支的時候，樂視網通過版權分銷快速回收成本，并且，這一模式具備較高的毛利率。

那么，未來優酷土豆的業務會不會向產業鏈的這一領域延伸?

黃萌認為，在短時間內，優酷和樂視的合作還會繼續下去，但是從長遠來看，版權分銷可能也會成為優酷土豆合并之后的一個子業務線。

但是，想進入版權采購和分銷領域，也并不容易。

以樂視網為例，其版權采購和分銷并非簡單地買、賣影視劇，在采購影視劇方面，樂視網有一套完整的選劇標準，并且采用“前期介入”模式，以比較低的價格提前鎖定熱門的影視劇。在風險控制上，樂視網也會對影視劇的主創陣容、衛視播出平臺等進行約定。樂視網還會通過其強大的大劇營銷模式。

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