6月18日，新浪微博會(huì)員正式上線，開(kāi)通會(huì)員需要支付費(fèi)用為每月10元。

據(jù)了解，會(huì)員可享受身份、功能、手機(jī)、安全四類(lèi)特權(quán)。開(kāi)通會(huì)員后，關(guān)注上限可以突破2000人，其中VIP1至VIP3會(huì)員可關(guān)注2500人，VIP4至VIP6可關(guān)注3000人。

會(huì)員還可以在微博平臺(tái)各個(gè)推薦展示列表中得到優(yōu)先推薦，會(huì)員特權(quán)包括還有VIP專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)、專(zhuān)屬個(gè)人頁(yè)面模板、等級(jí)加速、語(yǔ)音微博等。

乍看新浪這一步棋有點(diǎn)模仿騰訊的味道。

眾所周知，騰訊就是靠著它的各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)家的，QQ會(huì)員、QQ紅鉆、黃鉆等，每項(xiàng)收費(fèi)都不貴，最貴的好像也才35元一個(gè)月。

騰訊這么做是其在做增值收費(fèi)之前做了前期的鋪墊，而新浪在這方面缺乏一定的積累。

簡(jiǎn)單的照搬別人成熟的模式，新浪這步棋能否成功，新浪能否成為下一個(gè)騰訊呢?

新浪微博為什么要這樣做

新浪雖說(shuō)是國(guó)內(nèi)較大的微博運(yùn)營(yíng)商，但是其一直沒(méi)有找到比較適合自己的盈利點(diǎn)，其微博運(yùn)營(yíng)壓力比較大。

今年一季度，新浪凈虧損1370萬(wàn)美元，主要原因是門(mén)戶(hù)廣告收入下滑，而微博投入和運(yùn)營(yíng)成本在增加。

年初，新浪CEO曹?chē)?guó)偉就表示，新浪微博將加速貨幣化進(jìn)程，今年下半年“計(jì)劃推出收費(fèi)服務(wù)”。

由此可以看出新浪迫于運(yùn)營(yíng)壓力，不得不推出增值服務(wù)。

業(yè)界對(duì)于新浪微博此舉的一個(gè)反應(yīng)和評(píng)論

易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為新浪微博作為媒體平臺(tái)，嘗試做個(gè)人增值服務(wù)必然是一個(gè)方向。

但是，從其目前推出的會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)的服務(wù)內(nèi)容看，新浪微博會(huì)員服務(wù)內(nèi)容并不是很適合新浪微博的用戶(hù)需求。

紅十三私募基金合伙人、趨勢(shì)沙龍創(chuàng)辦人符德坤則表示，騰訊做增值收費(fèi)擁有前期鋪墊，而新浪在這方面缺乏積累。

簡(jiǎn)單模仿新浪的收費(fèi)模式，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)吸引力不大。新浪微博應(yīng)該考慮為會(huì)員提供一個(gè)微團(tuán)購(gòu)或者微商城的空間。

從以上可以看出業(yè)界對(duì)于新浪微博此舉并不看好，而筆者作為一個(gè)新浪微博的用戶(hù)來(lái)說(shuō)也不會(huì)使用其會(huì)員服務(wù)，因?yàn)樗鼪](méi)有吸引點(diǎn)。

產(chǎn)品特性

用戶(hù)使用新浪微博更多是查看自己喜歡明星的動(dòng)態(tài)、獲取一些笑話(huà)或者是新聞信息。

而新浪微博大多是介于名人、明星和陌生人之間的，用戶(hù)之間彼此不夠熟悉和了解，所以用戶(hù)之間的粘性不是很強(qiáng)。

而騰訊QQ卻不一樣，騰訊QQ主要是一款I(lǐng)M軟件，它是把現(xiàn)實(shí)生活中所有朋友串聯(lián)起來(lái)的一個(gè)工具，你使用QQ那么你的好友也要使用QQ才行，這樣子就大大加強(qiáng)了用戶(hù)之間的粘性。

而且QQ里面的好友大多都是介于熟人之間的，都是生活中的家人、朋友、同事之類(lèi)的。

大家彼此都比較熟悉和了解，有共同的話(huà)題。

所以說(shuō)就算沒(méi)了新浪微博，大家還是可以從其他微博或者是渠道獲得自己想要獲得消息。

但是沒(méi)了QQ就不一樣了，不是沒(méi)有其他的IM軟件可以使用，而是到目前為止沒(méi)有任何一款I(lǐng)M軟件可以與QQ相媲美。

所以新浪如此照搬騰訊的盈利模式，筆者覺(jué)得很難成功。

筆者覺(jué)得新浪微博應(yīng)該分析用戶(hù)的心里，用戶(hù)為什么要使用微博以及主要使用微博干嘛，然后結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)推出適合自己的增值服務(wù)。

新浪微博此舉的風(fēng)險(xiǎn)

就在新浪微博會(huì)員服務(wù)上線不久，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐公開(kāi)“挖角”，稱(chēng)旗下微博永不收費(fèi)，歡迎所有被收費(fèi)的新浪微博用戶(hù)搬家。

由此可以看出新浪微博此舉存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，如果運(yùn)營(yíng)的好，那么能夠很好的緩解自己的運(yùn)營(yíng)壓力以及提高財(cái)政收入。

但是一旦運(yùn)營(yíng)失敗，其辛辛苦苦建立起來(lái)的用戶(hù)數(shù)就將被其他微博運(yùn)營(yíng)商瓜分。

由以上的種種可以看出新浪此舉很難成為下一個(gè)騰訊，不同的企業(yè)要針對(duì)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)找到適合自己盈利的方式。而不是“拿來(lái)主義”，把別人成熟的盈利模式照搬過(guò)來(lái)。

新浪能否成為下一個(gè)騰訊，讓我們拭目以待吧!