如果你對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)還停留在PC上，那你一定是out了，現(xiàn)在早已是移動(dòng)互聯(lián)的天下。以3G為代表的手機(jī)技術(shù)革命，徹底顛覆了人們對(duì)手機(jī)的認(rèn)識(shí)，它的核心使用價(jià)值不再是通信工具，而是發(fā)展成為智能化、網(wǎng)絡(luò)化、媒體化、個(gè)性化的移動(dòng)終端，可以涵蓋人的工作學(xué)習(xí)、購物消費(fèi)、吃喝玩樂等等，我們經(jīng)常可以看到這樣的場(chǎng)景，在公交、地鐵和火車上，大多數(shù)人都是拿著智能手機(jī)在上網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無處不在。

這組數(shù)字更能說明問題，DCCI預(yù)計(jì)2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)5.83億，中國(guó)新增網(wǎng)民62%來自手機(jī)，2012年中國(guó)手機(jī)用戶行為調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶擁有智能手機(jī)后上網(wǎng)頻率增加了80.2%，這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

每一次媒體的變革帶來的還有人們消費(fèi)方式和營(yíng)銷模式的變革，從報(bào)紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)莫不如此，2012年中國(guó)手機(jī)用戶行為調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)用戶消費(fèi)水平最高，網(wǎng)絡(luò)購物能力最強(qiáng)，頻率最高，一個(gè)月用戶通過pc互聯(lián)網(wǎng)購物的高達(dá)86.1%，通過手機(jī)直接購物的也有41.6%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物大勢(shì)所趨。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了嶄新的推廣方式，特別是淘寶店家，如果積極運(yùn)用這些新手段，將迎來騰飛的機(jī)遇，專家向記者介紹了幾種淘寶店鋪適用的推廣方式，首先是有一些專門針對(duì)淘寶店家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告制作公司，能制作出簡(jiǎn)潔、便捷的在線廣告，進(jìn)行一站式推廣，還專門為淘寶店主提供了淘寶廣告模塊功能，只需要簡(jiǎn)單的操作便可制作出精美的HTML5廣告，手機(jī)在線支付也能借助模塊完成，“我的小店使用過此類廣告，成本低，見效快，訂單提升了不少。”

大賣家可以定制手機(jī)上的專屬客戶端，賣家可以使用專門公司的模版，提供商品信息，進(jìn)行個(gè)性化定制，消費(fèi)者可以通過手機(jī)客戶端第一時(shí)間了解到商家最新發(fā)布商品。對(duì)于小賣家，則可以做一些低價(jià)的無線化廣告，比如浮頁廣告，在用戶打游戲或者上網(wǎng)時(shí)，彈出漂浮頁，點(diǎn)進(jìn)去就是店鋪信息。

現(xiàn)在在時(shí)尚領(lǐng)域還有一種互動(dòng)體驗(yàn)式移動(dòng)廣告，一家專門賣指甲油的淘寶店家向記者展示了它家的此類廣告，用戶可以在網(wǎng)上選擇模特與自己最接近的膚色，然后再根據(jù)色板和指甲油顏色選定自己需要的，完全不需要到現(xiàn)場(chǎng)試，然后就可以到店鋪購買，“這種廣告用戶都很喜歡，買東西也是享受，來的人自然就多了。”

淘寶店家來選擇進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)廣告投放時(shí)，也要清楚的認(rèn)識(shí)到這種新營(yíng)銷方式的利與弊，最大的利就是它是真正的互動(dòng)媒介，受眾廣泛，反應(yīng)及時(shí)，針對(duì)性強(qiáng)，無時(shí)無刻不能見縫插針，隨時(shí)隨地購物，但它也有自己的弊端，首先是移動(dòng)互聯(lián)廣告是新生事物，其市場(chǎng)效果還未有受到更多市場(chǎng)檢驗(yàn)，因此用戶在投放時(shí)一定要事前經(jīng)過縝密分析，另外，移動(dòng)互聯(lián)廣告還不屬于主流媒介，它的用戶主要是年輕人，對(duì)于針對(duì)中老年人和三級(jí)以下市場(chǎng)的產(chǎn)品，盡量還是選擇傳統(tǒng)廣告媒介為好。

“未來10年，必定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。”這是李開復(fù)、周鴻祎、雷軍等互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云人物多次提及的一句話，對(duì)于淘寶店家來講，把握住新趨勢(shì)，未來就在你手中!

[責(zé)任編輯：劉朝磊]