近日淘寶網與國內知名市場研究公司CTR發布了《中國消費風向標報告2012》，報告顯示，網購消費的中、重度用戶數量正在快速增長，其中，中西部地區網絡消費正開始崛起，低線城市消費增長迅猛。

網購規模快速擴張

今年伊始，全球最大的零售企業沃爾瑪宣布增資1號店，持股比例提升至51%成為最大股東。這一舉動的背后，則是線下零售企業正式發起了向電子商務進軍的信號。

《中國消費風向標報告2012》中，來自CTR的數據顯示，自2009—2011年中，消費者去超市和商場的人數趨于平穩，使用網購的消費者比例卻在快速增長，2011年上半年增長速度環比上升6%。

分析人士指出，電子商務的出現，不僅僅是給人們提供購物便利，同時，也讓傳統企業有了更多的渠道通路。從目前的情況來看，網絡的滲透率在加速增長，這也給傳統零售業提供了另外一個銷售方式，需要抓緊通過電子商務補充和擴張現有的渠道，提前在電子商務這個渠道中搶占先機。

中西部開始發力

報告顯示，在過去一年內，在家庭平均月支出方面，我國中西部二線城市和四線城市增長最快，其中，四線城市和農村市場正處在增長爆發期。

從網絡消費上來看，去年我國有64%的人使用過互聯網，有20%的人有過網購行為，也即每三個網民中就有一人曾網購，而在北京、上海由于人口眾多，仍然是網購最大的城市，每兩個網民中就有一個人網購。其次則是天津、深圳、重慶、沈陽等二線城市。

網購用戶的人群也在悄然發生著變化。報告顯示，網購的重、中度消費人群增加，中度消費人群比例在2010年下半年開始首次超過50%。2011年，淘寶網年度消費金額在一萬元以上的用戶數量環比增長達82.8%，金額在一千至一萬元之間的環比增長64.7%，年消費金額在一千元以內的用戶僅增加34%。

老年市場成網購的下一片藍海

報告顯示，一直被電商忽略的老年市場，或許將是網購的下一片藍海。

數據顯示，自2010年來，無論是成交金額還是購買人數，每年中老年人參與網購的環比增速都以超過200%的幅度高速增長。其中，最受歡迎的老年網購商品是皮衣、休閑褲、高板鞋等“潮”貨，去年購買這類用品的人數環比增長近500%。記者 王鑫

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