應用程序一切的關鍵在于用戶的感覺，為什么不索性在啟動畫面的平面設計上多下些功夫，讓它不再像一個廣告?

用戶看到啟動畫面時會認為程序會在公司標志下方加載。此款程序的新版本已不再使用這幅畫面，但仍展現著同樣的效果：更傳統的啟動畫面引發的“高墻”感比較小。

插播式廣告讓感覺等待時間延長

理論上，如果單看等待問題，用專屬頁面展現廣告，并讓頁面與服務內容共現，這似乎可以接受。但是，和前文中談到的啟動畫面一樣，插播式廣告會令用戶分心，模糊任務焦點。在人機交互過程中，插播式廣告如同額外添加的一個多余步驟。

如果設計者希望展示廣告元素，只有兩種可能性：要么在人機交互之前或過程中使用插播式頁面，要么讓廣告完全嵌入應用程序中。必須承認，大多數嵌入式廣告很難讓人接受：凌亂的版式、粗糙的質量，廣告會像“污染”一樣始終顯示在頁面上。

插播式廣告讓用戶感覺等待時間延長，而且廣告始終不會消失，讓人難以忍受。

設計者可以選擇的方法總結如下。

插播式廣告：類似傳統的電視廣告，會讓用戶感覺等待的時間較長，可能成為用戶不容忽視的逃離點;但優點是廣告內容明確清晰。

嵌入式廣告：在網站或應用程序上展現嵌入式廣告不會阻礙用戶的正常使用，但廣告會始終顯示在頁面上。很明顯，這種所謂“本地”廣告與網站或應用程序的內容融為一體，用戶不會感覺等待時間變長。但它的清晰度會有問題：傳統的長條形廣告至少還能夠讓用戶明確認出這是一則廣告。如果這種從傳統文案廣告衍生出來的全新廣告形式確實能帶來附加值，為何不用?但假如一切只是表面文章，這種廣告只會讓用戶感到受騙上當，更加惱火。

我們該遵循什么建議呢?理想主義人體工程學家會建議你避免廣告，但我們行業紀律是尋找折中辦法。廣告無非又是設計中的一個約束，和其他約束沒有區別，設計者要盡量考慮周全，即使嘗試從零設計也在所不辭。

插播式廣告和啟動畫面本質相同，可以用同樣方法思考、權衡，決定可否加入插播式頁面。

盡量避免同時使用插播式廣告和啟動畫面，這往往是失敗的組合。

如果預計用戶會在頁面上停留時間較長，或者在間斷性使用時，每次持續時間比較長，那么不要在該頁面上使用嵌入式廣告。

一定要二選一!既有插播式廣告，又有嵌入式廣告，結果只會雪上加霜。

如果設計者選擇插播式廣告，需注意以下幾點。

-把廣告限制為每天一則。如果移動應用的使用頻率很高，這種方法可以減輕廣告造成的負面影響。

- 限制廣告時長，不要強迫用戶自己手動關閉廣告，盡管這種方法最為流行。

-不要隨意改變關閉廣告的按鍵位置。

-有些設計者喜歡先迅速展示應用程序，然后顯示廣告。對用戶來說，這種“釣餌”設計讓人不快。不過，這種方法能讓用戶先看到想看的內容，比起一上來 就展示咄咄逼人的廣告，用戶中途放棄的幾率降低。用戶預先知道能在應用中看到什么內容，也就是已經虛擬地進入了程序。不過，用戶很可能把廣告當成程序的正式內容，結果誤點了廣告。這也是一個缺點。

如果設計者選擇嵌入式廣告。

-把嵌入式廣告放在屏幕邊緣，用戶可以更容易地無視廣告。在理想情況下，廣告應位于屏幕底部，當然，前提條件是屏幕底部沒有導航條。

-不要使用無論怎么上下瀏覽滾動頁面，都黏在屏幕上不動的廣告格式，用戶在閱讀文章時會感到不便。

用戶每次打開這款應用程序都要經歷 3 個頁面才能達到實質性內容，過程實在太長了。用戶原本希望在 5 秒鐘內獲得天氣信息，而且每天或許要查看數次，而他要為此忍受反復出現的嵌入式廣告。值得注意的是：啟動畫面的骨架不是真正意義上的“骨架”。

有些折中的辦法既能保留插播式頁面的優點，又能限制其缺點：不要把整個頁面都用于插播式廣告，留下一點空間，讓內容稍微顯露出來，這樣可以降低用戶流失的危險。

插播式廣告的寬度比頁面窄，用戶可以推測出應用程序就在廣告下面。這種方式要比傳統的插播式廣告更容易為人接受。

最后一條建議：如果用戶希望迅速使用應用程序，在進入正式內容前不要以游戲的形式推出廣告。否則，雖然用戶的等待時間并未加長，但他會因此怒火中燒。

借游戲之名、行廣告之實的手法要慎用!尤其是當用戶可能因等待而無比煩躁的時候。

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