在前面我們通過《圖文結(jié)合介紹搜索引擎抓取策略》介紹過搜索引擎通過廣度優(yōu)先,深度優(yōu)先,大站優(yōu)先,權(quán)重優(yōu)先等方式抓取頁，接下來由南昌網(wǎng)站制作公司百恒網(wǎng)絡(luò)SEO專員通過本文介紹關(guān)鍵字選擇方法，經(jīng)過對關(guān)鍵字的搜索量、商業(yè)價值及競爭程度等進行綜合評估，我們已經(jīng)掌握了相關(guān)關(guān)鍵字的基本情況，接下來就是根據(jù)實際情況從中篩選出適合網(wǎng)站的關(guān)鍵字。

1. 次關(guān)鍵字法

通常，在選擇關(guān)鍵字時，我們只會關(guān)注那些搜索量最大的關(guān)鍵字，而忽略一些搜索量接近、但競爭卻相對較小的關(guān)鍵字(即二高一低關(guān)鍵字)。

次關(guān)鍵字法就是優(yōu)先選擇那些搜索量比較少、但競爭卻遠沒那么激烈的關(guān)鍵字。這樣就可以避免與實力強大的網(wǎng)站直接競爭，從而降低網(wǎng)站優(yōu)化的成本11，提高投資回報率(如果你擁有強大的資源就另當別論)。

優(yōu)化成本主要包括時間及外部資源的投入。

前面已經(jīng)介紹了怎樣去評估一個關(guān)鍵字的競爭程度，接下來要做的就是怎樣在搜索量與競爭程度這兩者中找出平衡點，選擇適合網(wǎng)站的關(guān)鍵字。這就要求讀者要準確地把握網(wǎng)站目前的處境，包括網(wǎng)站內(nèi)外部資源及自身的優(yōu)化水平等。

例如，通過對“小游戲”與“在線小游”戲這兩個關(guān)鍵字進行評估，我們發(fā)現(xiàn)“小游戲”的搜索量遠大于“在線小游戲”，但是前者的競爭卻非常激烈，前十名基本上都是行業(yè)著名網(wǎng)站，特別是在鏈接資源上占有絕對的優(yōu)勢，而關(guān)鍵字“在線小游戲”的搜索量僅次于“小游戲”，但競爭卻比“小游戲”少得多。

在這種情況下，如果沒有足夠的鏈接資源，我們只好退而求其次，選擇“在線小游戲”，甚至同類中搜索量更低、競爭卻少得多的關(guān)鍵字。

2. 長尾策略

長尾理論這個概念來自于克里斯·安德森的《長尾理論》一書，含義為：“只要存儲和流通的渠道足夠大，所有需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額，都可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至大于它們，即眾多小市場匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。”

長尾理論應(yīng)用在關(guān)鍵字策略制定方面就是極大限度地集中非熱門關(guān)鍵字(以下簡稱為長尾關(guān)鍵字)帶來的流量，以達到從搜索引擎獲取流量最大化的目的。

原理

如果為網(wǎng)站中的每一個頁面都制定合適的關(guān)鍵字，則會形成巨大的關(guān)鍵字集合。盡管在這個關(guān)鍵字集合里，關(guān)鍵字之間的搜索量會存在很大的差異。但是，這大量的關(guān)鍵字最終也能形成巨額的流量來源。

例如，一個網(wǎng)站中有1000個頁面，如果我們能為每個頁面制定3個合適的關(guān)鍵字，則至少會產(chǎn)生了3000個與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字。如果每個關(guān)鍵字平均每天能從搜索引擎上引導過來一個用戶，則該網(wǎng)站每天從搜索引擎中獲取到的流量也相當可觀。

實施

要實施長尾關(guān)鍵字策略，必須建立足夠多的頁面來承載這些相關(guān)的關(guān)鍵字，或者，在同一頁面上制定多個相關(guān)的關(guān)鍵字。也就是說，實施長尾關(guān)鍵字策略的主要任務(wù)就是在合理的范圍內(nèi)為每一個頁面制定盡可能多的合適的關(guān)鍵字。

例如，在某手機網(wǎng)站中存在數(shù)十個品牌上萬個產(chǎn)品，這樣就產(chǎn)生了巨大的頁面數(shù)量。只要我們?yōu)檫@些頁面制定合適的主、輔關(guān)鍵字，那么就會形成大量的關(guān)鍵字，從而形成長尾關(guān)鍵字。

對于承載長尾關(guān)鍵字的頁面，優(yōu)化的重點在于頁面的內(nèi)容，例如，頁面的頭部，即標題、描述、關(guān)鍵字標簽及頁面的主體內(nèi)容(前提條件是這些關(guān)鍵字與頁面內(nèi)容是相關(guān)的)，而非外部鏈接關(guān)系。

在對頁面的頭部進行優(yōu)化時，為了能在頁面的標題及描述內(nèi)容中表達多個相關(guān)關(guān)鍵字，我們通常利用分隔符對相關(guān)關(guān)鍵字進行組合的方式實現(xiàn)。

例如，我們要在某個頁面的標題中表達關(guān)鍵字“諾基亞N95”及與其相關(guān)的關(guān)鍵字“諾基亞N95手機”“諾基亞N95圖片”“諾基亞N95報價”“諾基亞N95參數(shù)”，則可以把該頁面的標題形式定為：“諾基亞N95手機圖片|報價|參數(shù)”。

對于頁面的主體內(nèi)容，主要是網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)構(gòu)建的問題。在構(gòu)建網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)時，我們盡量地把網(wǎng)頁中相對重要的內(nèi)容放在網(wǎng)站相對重要的區(qū)域上。例如，對于網(wǎng)站中的產(chǎn)品展示頁面，產(chǎn)品詳細介紹就是本網(wǎng)頁的重點內(nèi)容，那么，就應(yīng)該把它放到網(wǎng)頁的左邊區(qū)域，而非右邊的次要區(qū)域。在諾基亞N95這個產(chǎn)品展示頁面上，與諾基亞N95相關(guān)的產(chǎn)品信息就是展示在頁面中相對重要的左邊區(qū)域。

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