比完概念比價(jià)格，“不賺錢(qián)”也要做!當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)作迅猛，決心堅(jiān)定，是出自做出“中國(guó)自己的消費(fèi)品平臺(tái)”的雄心壯志，還是搶占移動(dòng)互聯(lián)先機(jī)的戰(zhàn)略調(diào)整?有沒(méi)有不甘落后的盲目跟風(fēng)者?財(cái)大氣粗，開(kāi)創(chuàng)了許多奇跡，而又各懷“小九九”的互聯(lián)網(wǎng)大佬們，能否在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)演繹出新的傳奇?

一場(chǎng)手機(jī)性?xún)r(jià)比的血拼之戰(zhàn)

一直以來(lái)，小米手機(jī)都風(fēng)光無(wú)限，它以“國(guó)內(nèi)首款雙核1.5GHz”的較高配置及1999元的絕對(duì)低價(jià)優(yōu)勢(shì)，獲得了業(yè)內(nèi)人士和用戶(hù)的好評(píng)，被譽(yù)為中國(guó)“蘋(píng)果”。然而，如今小米的品牌地位正或多或少地受到?jīng)_擊。

“在短短三天的時(shí)間里，百度、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)大佬集體對(duì)外高調(diào)宣布進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，再加上此前的盛大、阿里巴巴等，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)。”近日，騰訊科技發(fā)表微博稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圈地運(yùn)動(dòng)的背后，隱藏著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大佬對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蛋糕的強(qiáng)烈欲望。為了更具競(jìng)爭(zhēng)力，他們都不約而同地展開(kāi)了性?xún)r(jià)比的血拼。

先是阿里云推出1499元的“大黃蜂”手機(jī)。大黃蜂采用雙核平臺(tái)，同時(shí)將內(nèi)存和屏幕分別升級(jí)到了1GB和4.3英寸。接著，盛大又透露其將在6月6日發(fā)布智能手機(jī)，和大黃蜂相同的配置，售價(jià)僅為1199元。

奇虎360總裁周鴻祎則在5月14召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì)，公布360定制手機(jī)的部分細(xì)節(jié)：CPU配置不低于1GHZ，屏幕4寸以上，價(jià)格盡量保證在1000-2000元之間。爾后，周鴻祎又決定推出999元的360特供學(xué)生機(jī)，性?xún)r(jià)比將超粗糧公司的“學(xué)生暴利機(jī)”。

網(wǎng)易進(jìn)軍智能手機(jī)也勢(shì)在必行。相關(guān)知情人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)記者透露：“網(wǎng)易未來(lái)推出的手機(jī)是雙卡雙核雙待，性能不會(huì)遜色于任何一家手機(jī)，價(jià)位僅在千元以?xún)?nèi)。”并再三強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)易的手機(jī)是“不賺錢(qián)”的。

手機(jī)圈地醉翁之意不在酒

不賺錢(qián)還要出手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商意欲何為?

“我的小米手機(jī)就是一個(gè)大QQ。”雷軍在今年的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上自豪地表示。在未來(lái)的藍(lán)圖里，他想做“中國(guó)自己的消費(fèi)品平臺(tái)。”而這幅畫(huà)卷中，做手機(jī)只是他邁出的第一步，面對(duì)小米手機(jī)官方網(wǎng)站上越來(lái)越豐富的產(chǎn)品，誰(shuí)敢說(shuō)雷軍只是在做智能手機(jī)?

阿里巴巴相關(guān)工作人員也對(duì)記者表示，阿里做的是阿里云手機(jī)操作系統(tǒng)(簡(jiǎn)稱(chēng)阿里云OS)，并不涉及到硬件的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等。這一模式類(lèi)似于Google推出Android操作系統(tǒng)，并將其授權(quán)給手機(jī)廠(chǎng)商。此外，阿里在推廣手機(jī)的同時(shí)，也推廣了阿里的云應(yīng)用。記者還觀(guān)察到，在阿里云手機(jī)上內(nèi)設(shè)了蘑菇街等，還加上促銷(xiāo)時(shí)的紅包活動(dòng)，這些無(wú)疑都將給淘寶購(gòu)物平臺(tái)增加流量和收入。

“未來(lái)手機(jī)將不再只是通訊工具，越來(lái)越多的用戶(hù)和服務(wù)都會(huì)轉(zhuǎn)到移動(dòng)設(shè)備上。”阿里巴巴工作人員表示，占領(lǐng)手機(jī)在某種程度上就是占領(lǐng)了先機(jī)。

網(wǎng)易做手機(jī)的意圖在移動(dòng)互聯(lián)。據(jù)知情人士透露：“網(wǎng)易進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)的戰(zhàn)略較為成熟，已推出的許多移動(dòng)應(yīng)用，例如有道詞典等已經(jīng)初具規(guī)模。”除此之外，百度、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略布署，最終目的都不僅僅是智能手機(jī)而已。

做終端不能只以嵌入之名

利用手機(jī)占領(lǐng)終端市場(chǎng)，并以嵌入App及其它服務(wù)的方式，來(lái)增加用戶(hù)粘度，成為互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的重要戰(zhàn)略之一。然而，面對(duì)用戶(hù)對(duì)手機(jī)配置和應(yīng)用越來(lái)越高的要求，廠(chǎng)商應(yīng)該如何進(jìn)行權(quán)衡?

優(yōu)億平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理付斌認(rèn)為：“抱團(tuán)取暖是一個(gè)低價(jià)高質(zhì)的解決辦法。硬件廠(chǎng)商需要服務(wù)提供商來(lái)為自己的產(chǎn)品鑄造更強(qiáng)大的靈魂，而軟件廠(chǎng)商及服務(wù)提供商也迫切需要一個(gè)穩(wěn)定的載體來(lái)展現(xiàn)自己的內(nèi)容。”做好智能機(jī)，軟硬件必須兼?zhèn)洹Ｈ绻皇菫榱俗鯝pp而做終端，未來(lái)勢(shì)必不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)的用戶(hù)體驗(yàn)已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用而已，還有手機(jī)本身帶來(lái)的一些感受，這都成為衡量產(chǎn)品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。可以理解傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)互聯(lián)大趨勢(shì)下的焦慮，但不得不提醒的是，如果跟風(fēng)而上，匆忙上路很可能摔得很慘。

創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼CEO李開(kāi)復(fù)說(shuō)：“很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)只是以嵌入自己的服務(wù)為目標(biāo)，無(wú)法得到用戶(hù)口碑;另外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不愿意嵌入用戶(hù)愛(ài)戴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)也會(huì)被詬病。而且，用Android打造iPhone式高利潤(rùn)封閉產(chǎn)業(yè)鏈既不完善也不現(xiàn)實(shí)……”

李開(kāi)復(fù)或許是在給廠(chǎng)商們以警醒。然而，李開(kāi)復(fù)不是預(yù)言家，在這個(gè)充滿(mǎn)無(wú)盡可能的年代，在用心做產(chǎn)品的情況下，誰(shuí)能保證互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能不再次創(chuàng)造奇跡呢?

(本文來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào) 作者：沈美含)